전기차 구매 결정에 숨겨진 심리: 어떤 요인들이 영향을 미칠까?

아무래도 논문 정리 페이지의 첫 시작은 제 논문으로 시작하는 것도 나쁘지 않을 것 같아요 ㅎㅎ.

최근 자동차시장에서 전기차 이슈가 크게 대두되었죠. 아무래도 최근 빈번히 발생한 전기차 화재 등의 문제가 다시금 전기차 구매 결정을 저해시키는 요인으로 작용하는 것으로 보입니다.

 

저희 팀의 연구는 기존 내연기관 차량을 소유한 차주가 새로운 차량을 구매할 때, 전기차로의 전환 의사결정에 어떤 사회 환경적 요인이 실질적으로 영향을 미치는지 분석하는 것을 목적으로 진행되었습니다.

 

 

논문의 제목은 "Influence of cognitive and social change factors on E-vehicle switching intention: Evidence from Korea"입니다. 저자는 Jeong Seop Hwang, Jae Jeung Rho, Yoon Min Hwang이며, 논문은 2023년에 Technology in Society 저널에 게재되었습니다​.

 

전기차 구매에 영향을 미치는 인지 심리적 요인은 무엇일까?

전기차(EV)는 기존의 내연기관 차량을 대체할 가능성이 있으며, 이는 사회적 변화를 이끄는 혁신적 기술로 간주되어 왔습니다. 그래서 개인단위에서 전기차 구매에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 분석한 연구는 현재까지 많이 존재해 왔는데요! 그러나 본질적으로 이러한 변화를 이끄는 사회적 확산을 이끄는 메커니즘이 무엇인지 실증적으로 분석한 연구는 부족합니다. 즉, 기존의 연구들은 전기차의 수용 의도 및 구매 행동에 초점을 맞추었으나, 사회적 확산에 기여하는 실질적인 인지적/심리적 요인이 무엇인지 분석한 연구는 부족합니다​.

 

그래서 이 연구에서 무엇을 말하고 싶은건데?

본 연구의 목적은 사회인지 이론(Social Cognitive Theory)과 변화에 대한 몰입(commitment to change) 이론을 바탕으로, 내연기관 차량에서 전기차로의 전환 의도에 영향을 미치는 중요한 사회적 요인 및 개인의 인지적/심리적 요인을 규명하는 것입니다​.

 

연구의 중요성 및 독창성

• 중요성: 전기차는 환경 문제 해결에 기여할 수 있는 중요한 혁신 기술입니다.
• 독창성:
  • 기존 연구에서는 다루지 않은 사회적 확산 요인을 규명.
  • 사회인지 이론과 몰입 이론을 결합하여 개인의 전환 의도를 연구.
  • 다른 혁신 기술에도 일반화 가능한 이론적 모델 제시​.

 

연구 맥락 및 데이터

연구는 한국에서 내연기관 차량 소유자 247명을 대상으로 데이터를 수집하여 진행되었습니다. 이 데이터는 주로 온라인 설문조사를 통해 수집되었으며, 대상자는 19세 이상의 성인이며, 현재 내연기관 차량을 보유한 사람들로 구성되었습니다​.

 

그래서 이 연구가 주는 교훈이 뭐야?

• 지인과의 커뮤니케이션, 인터넷 환경에서 수집된 다양한 정보가 전기차 전환에 대한 감정적, 규범적 몰입에 유의한 영향을 주었습니다.
• 또한 정부 정책에 대한 개인의 인식은 규범적 몰입에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
• 감정적 및 규범적 몰입 모두 전환 의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 감정적 몰입이 가장 강한 영향을 보였습니다​.

 

 

 

더 자세히 궁금한 사안은 댓글이나 아래 논문 링크를 참고해주세요 : )

https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2023.102286